Search Brand Placement

微博搜索品牌植入

通过微博搜索关注自己IDOL的大事小情已经成为了一个粉丝的基本素养,用户通过微博搜索第一时间了解明星发生了什么、全面了解明星近期花边,而一个铁粉更是通过微博搜索无时无刻不在关注明星的动态。

为了将明星代言价值最大化,现全新推出微博搜索品牌植入,于8月24日起正式上线。搜索品牌植入基于用户每日搜索明星场景,软性植入信息进行品牌曝光,支持品牌展示、品牌橱窗、推荐微博三项权益

Weibo Star V Endorsement

微博明星V代言

挖掘明星商业影响力,释放粉丝经济效能

品牌背书:

品牌选择明星代言,可快速切入目标市场,凸显独立产品品牌个性,提高消费者对产品的接受度

粉丝传播:

粉丝在关注明星时不仅能够关联品牌,还可将营销信息大范围传播,进而提高品牌知名度。

微博荟聚当下最火热明星,拥有超强粉丝传播力

微博明星超强品牌背书能力,拥有巨大商业影响力

明星粉丝高传播力是微博独有的高营销价值属性群体

微博明星V代言,伴随粉丝追星全路径,调动明星品牌力和粉丝传播力




WEIBO C POSITION

微博C位

随着机遇与竞争的持续升级,微博C位资源方案助力品牌迎接营销挑战,24小时占领品牌高光时刻。

Panorama advertisement

微博360度全景图广告

360°全景图+全景落地页
全方位360°转动的全景展示
WIFI环境下随陀螺仪转动,也可以触摸移动
三维立体感官体验如同身临其境

展现位置:
品牌速递:双端主信息流、双端分组流、移动端热门流、移动端搜索流,混合投放
品牌热推:移动端热门流固定第三位
查看案例
用PC查看请点击:http://u3758615.zuodanye.maka.im/pcviewer/VC5FPU8P
用手机查看请扫描展示图中的二维码

Search star packet

搜索明星热点包

为了满足广大客户对于微博搜索优势明星热点流量的借势推广需求,现全新推出微博搜索明星热点包,新产品于即日起将进行为期1个月的试运营(2018年5月23日至2018年6月22日)。

产品优势:搜索明星热点包是一款可在即时热点流量下,快速精准覆盖品牌目标同质人群的微博搜索产品,落地页以品牌植入形式巧妙融入搜索结果页,支持品牌展示、品牌橱窗、推荐微博三项权益。

产品机制:微博搜索明星热点包展现范围为明星热点词下(不包含明星词本身),仅开放娱乐明星售卖;

Square Floating layer

发现页动态浮层

位置:发现页


展示机制:进入发现页时触发全屏动态浮层广告,可点击外链


• 非标特批资源

• 平时隐藏不可见

• 净价420万


Square Transversal

发现页横划套装

位置:发现页话题推荐下方


包含资源:

三张轮滑图+轮滑区上方条幅(标准版为文字,豪华版为图片)


展示机制:轮滑图和条幅区域均可点击,可外链


• 非标特批资源

• 平时隐藏不可见

• 标准版210万  豪华版270W


Square icon

发现页icon

位置:发现页banner下方,话题推荐区域上方


包含资源:10个icon图标


展示机制:分为静态版和动态版(icon可翻转)


-非标特批资源

-单次投放超过1000万可申请特批

-静态版净价600万,动态版净价780万


Weibo Game area

微博游戏专区

微博游戏专区,基于微博新鲜事产品,是将微博内容聚合提升游戏影响力的平台,为玩家提供兴趣主题订阅的便捷平台。

全站微博橱窗精准定向
内容完全自主可控,独立后台+微博更新
玩家投稿,微博互动社区
微博高效内容聚合,最强影响力
关联话题,兴趣标签分类
100%真人粉丝,自动粉丝关注

LOCAL BRAND

品牌热推

全国各线城市互联网消费主力都在看热门! 

热门流第三位黄金位置(固定位),首刷展现优先于其他产品。 

4轮播售卖,单轮保底曝光量2000w。单UV每日、每轮只展现1次,再刷新,作为自然博文沉降。

【展现形式】:品牌热推原生落地页通过全屏幕、画卷式、多媒体组合呈现形式展现。

1、无需等待,点击广告极速展开,带来移动端竖屏全新视觉体验。 

2、无缝拼接,全屏互动,图片、视频、点击按钮自由组合提供无限创意可能。 

适用营销场景:品牌推广、新品上市、品牌活动、节日营销。


【2018.4.23更新】为了更好地满足品牌广告主对品牌曝光的需求,丰富品牌热推产品广告样式,品牌热推360全景图片card样式正式上线!

WEIBO STORY

微博故事

微博短视频功能的全新产品,使用户发现和分享更真实、新鲜、有趣的生活。 

1、强势双流入口主feed关注流+热门流 

2、原生视觉体验15s短视频或照片 

3、随时轻松分享24小时自动私密,包括评论内容 

4、丰富创意工具提供滤镜、文字、贴纸等创意工具 

5、个性化推荐基于亲密度、好友关系、互动行为、发布时间等多维度算法排序

【展示规则】:固定位广告——微博主页关注流icon第4位,用户每天前5刷全流量展示。 点击观看后已关注账号自然沉降,未关注账号观看后消失;未点击观看24消失后消失。 

*非标产品机制:CPD售卖,每天只支持一个客户

VIDEO CORNER

视频角标

通过大数据精准计算、智能算法+人工打标签,以丰富的短视频形式,实现视频角标海量+精准覆盖。

1、视频右下角展示 

2、视频播放3s展示,展示15s后消失 

3、支持静态及GIF图片,大小90px*90px 

4、可点击(支持内链) 

5、同一角标展示不限制频次 

【售卖方式】:CPD、按分类售卖

RECOMMENDATION AFTER VIDEO

视频后推荐

聚焦视线,沉浸式观赏体验,引导性内容阅读。  

【产品机制】: 视频推荐流刷新第3位展示,Wi-Fi自动播放导读。 

【售卖方式】: 

1、按视频曝光计费,不限视频素材时长,40元/CPM 

2、按视频播放3s计费,视频素材15s以内(将于2018年2月28日0时下线)



startuplogo

开机报头(只需4秒钟,让6亿用户认识你!)

投放区域:全国通投,区域定向,支持IPAD投放
互动形式:互动条互动,全屏互动
素材支持:静态图3秒,动态图4秒,视频5秒
落地页:
内链——搜索结果页、话题页、正文页
外链——客户提供URL
微博原生化H5落地页


【2018.4.23更新】客户端对微博开机报头的底部logo区域进行优化,对底部logo区的微博logo图形大小和间距做出了调整,自18年5月10日起的开机广告需要按新的素材规范提供。还请各位下载使用最新素材规范,谢谢。

HOT TOPIC

热门话题(广告主微博营销标配)

文字链广告五轮播、话题榜、推荐流、固定位置展现、话题落地页功能丰富 

【地域定向】 国内可选择精准到省级或市级维度定投 国外可选择精准到国家维度定投

【售卖方式】 同天同一地域仅支持1个客户预订,单客户1天 可预定多地 覆盖区域不能重叠,同一预定期购买地级市则 不可购全省 

【展示机制】 展示机制CPD; 客户端商广与运营4:1流量展示 PC端全流量展示


【2018.5.7更新】为提升体验,本月话题产品进行升级。此次升级将使用全新版面和链接。5月7日开始灰度,预估5月23日灰度结束。详情请参阅产品升级说明。

Square Floating layer

发现页横划套装

位置:发现页话题推荐下方


包含资源:

三张轮滑图+轮滑区上方条幅(标准版为文字,豪华版为图片)


展示机制:轮滑图和条幅区域均可点击,可外链


• 非标特批资源 

• 平时隐藏不可见

• 标准版210万  豪华版270W


Square icon

发现页icon

位置:发现页banner下方,话题推荐区域上方


包含资源:10个icon图标


展示机制:分为静态版和动态版(icon可翻转)


-非标特批资源 

-单次投放超过1000万可申请特批

-静态版净价600万,动态版净价780万

Square Floating layer

发现页动态浮层

位置:发现页


展示机制:进入发现页时触发全屏动态浮层广告,可点击外链


• 非标特批资源 

• 平时隐藏不可见

• 净价420万


DISCOVERY BANNER

发现页banner

产品形式:静态图片(png),可点击跳转

【展示机制】:5轮播随机展示,其中两轮为商广资源


2018年发现页banner追加了话题高级权限权益,使得本资源既有高曝光又具备了聚合用户的功能,大幅提升互动和转化。


2018年新增gif版,gif版为非标资源,请联系销售垂询详情。


【2018.4.23更新】微博发现页banner素材规范对750x346素材的遮挡区域高度进行了更新,即日起到4月29日(含29日)的banner广告按新/旧规范执行均可;自2018年4月30日起,微博发现页banner广告素材必须按新规范提供。还请下载并使用最新附件,感谢!

Search surprise

搜索彩蛋(强曝光、富创意、利传播)

用户打开微博,搜索指定关键词,展现透明动画彩蛋,点击跳转活动详情。

1、强曝光——彩蛋全屏展示,在移动端的方寸之间最大程度利用视觉冲击吸引用户注意力。

2、富创意——搜索关键词与广告内容主体相关,使硬广也可以软着陆,透明动画浮于结果页上层,提供良好的创意互动场景。

3、利传播——基于用户实时社交搜索行为,捕捉用户实时兴趣,可有效聚集粉丝力量引爆社交圈,促进品牌传播。   

【展现规则】:    

●移动端:广告投放日早10:00-次日9:59(24小时),搜索指定关键词展现GIF动画(热搜榜单、热搜包点击搜索指定关键词同样可以触发)。    

●用户搜索不限次数,点击关闭后搜索关键词将不再展示。

Search promotion

搜索推广

1、人群定向:基于关键词定向展现特定用户人群,保障广告效果影响。
2、资源独占:关键词同一时间仅限一个客户购买,独占优质推广位置。
3、舆论公关:即时热点舆论观点导向,品牌危机公关和形象维护提升。
4、原生展现:广告原生展现,用户接受程度高,便于活动和传播。落地页分为基础版及品专版两种形式。


【2018.6.15更新】更新价格和预占规则变更。

Hot search list

热门搜索榜(最新鲜、最热门、最有料)

最新鲜!——最多一手时事热点资讯,保持用户新鲜感,紧抓用户兴趣与行为;

最热门!——火爆热点动态展现,吸引用户关注,发现更多热门事件;

最有料!——热点事件脉络有迹可循,挖掘优质信息。

热门搜索榜=榜单入口(PC+移动端)+搜索落地页(品专版)

【展现位置】:热门搜索榜单第三位,6轮播

【展现时间】:1天,10:00至次日9:59(购买日期内,入口与落地页同时上下限,展示24小时)

Hot search packet

热门搜索包

热门搜索包3大特点:
   1、强曝光——双重一级页面搜索框引导文案,每日千万级曝光
   2、软推广——关键词潜意识引导用户点击
   3、聚集性——落地页首屏集中展现客户重点品牌信息,高效剧集转化

热门搜索包=热搜入口+品牌专区落地页

●24小时搜索框默认文案引导(10点上线),指定关键词入口,热门入口资源每天可售卖2个商业客户; 

●24小时落地页持续展示(10点上线),搜索行为触发,精准指向用户兴趣,内外链兼容,传播与转化兼顾。

Fans headline

粉丝头条

1、推广给粉丝,有效传播营销信息投放期内在粉丝信息流前位展示,并带有“热门”或“粉丝头条”标识。
 2、推广给相关用户扩大你的营销效果在潜在用户的信息流前位并带有“广告”或“分享”标识。  
 3、帮上头条,粉丝催化剂帮助将其他用户的某条微博推广到其粉丝信息流第一条展示。

Brand Express

品牌速递(广泛触达、口碑传播)

四大优质信息流混合投放

1、PC、移动端主信息流

2、PC、移动端分组流

3、移动端热门微博流

4、移动端热水们搜索流

支持视频、视频活动、大图、大图活动等多种展现形式以及多样化的落地支持。

自定义灵活按钮配合多场景推广使用:查看详情/立即参与、购买、下载、试用、预约。

*客户可选择定向:性别、年龄、地域。

【2018.4.23更新】品牌速递突破了传统展现样式,在视频类形式上新增全景图、焦点图、头条(原生广告)、视频+H5等展示样式,即日起试运营上线!

Super vermicelli

超级粉丝通

1、全屏展现——灵活样式完整展现,专属落地提升效率。
2、立体定向——微博强大数据标签体系,三层立体定向精准触达。
3、智能投放——创意遴选优化管理,频次自动智能出价。
4、数据追踪——社交传播准确把握,人群分析助力优化。
【展现形式】:原生博文、大图卡片、视频卡片、应用卡片、九宫格、大图、大图活动、视频、视频活动等。丰富按钮可选,支持参与、购买、下载等多种场景。
超级粉丝通落地页包括:
*线索搜集落地页,互动触发私信。
*视频边看边下落地页,视频观看与应用下载兼顾。
*应用组合落地页(deeplink/H5/下载),已安装直接呼起,未安装跳转H5或下载。
*LBS定制页,区县商圈定投,门店位置展示,优惠买单落地。

pull-to-refresh

下拉刷新

下拉刷新支持静态、动态,支持客户端主页关注信息流、热门信息流。

【售卖方式】:购买时长可自选4~24小时

下拉刷新传送门:

【售卖方式】:下拉传送门与下拉刷新捆绑售卖,传送门购买时长1小时

Sticker

贴纸(话题的最佳CP)

贴纸与话题是极佳的组合,一个负责生产优质内容,一个负责将优质内容聚合,一条贴纸微博就是一条话题讨论量。

【贴纸位置】:微博时刻分享——拍照发博入口——丰富贴纸功能——自动关联话题。

【预定方式】:第1、2、3位开放售卖,可选静态贴纸或动态贴纸,展示位置按下单报备顺序。

【贴纸位预定】:3天起订,需连续预定。

【贴纸包预定】:同贴纸位预定方式,3天起订;图片话题高级权限不单卖。



Weibo live

微博高清直播

通过实时视频拍摄,将现场盛况在微博平台传播,品牌新品发布、峰会、路演必不可少。

直播在信息流中以一条视频微博形式呈现,支持PC端和客户端。

若直播进行中,播放器card右下角会显示“直播”的角标,若直播结束则会显示“回放”的角标。

用户在直播页面评论和点赞行为会部分累积出现在该条微博文的评论和赞中。

【直播入口】:客户端品牌官微粉丝直播push、客户端直播广场热门直播推荐第2位。

Brand members

品牌会员

1、企业卡片背景——领取“品牌会员”的用户,在设置卡片背景后,发博时带企业卡片背景,其他用户转发时,不带企业卡片背景;

2、企业封面图——用户一键领取“品牌会员”后,双端profile页封面图自动更换为企业封面图(自定义用户除外),用户可自行取消。

入口:个性化中心封面商店、用户profile页

3、企业微博来源——领取“品牌会员”的用户,可在设置微博来源后,发博时带企业自定义微博来源,其他用户转发时,PC端源博文带企业自定义来源(移动端不带)。

入口:个性化中心微博来源、feed小尾巴

4、自动关注企业账号——用户一键领取“品牌会员”后,自动关注企业账号(用户可自定义取消)。

Red packet of fans

粉丝红包

精准的用户触达途径,丰富的红包使用场景,拥有标准红包、口令红包、联名红包、个性化定制红包(话题红包/下载红包)等多种红包形态可供挑选,红包可在双端便捷化领取。

1、头像+名称曝光:用户抢中红包即关注红包主;

2、支持多种奖品:支持现金、卡券、实物奖品发放;

3、抢红包动作可定制:支持业务方按需端自由配置(如发布话题词、下载app);

4、红包背景自定义:支持红包拆包页、拆包结果页定制红包card可自定义;

5、底端触区可跳转:跳转链接可自定义。

Weather Reader

天气通

依托垂直行业特性,为客户提供适合天气场景营销的多种广告产品解决方案,同时软性广告植入,提高广告的接受度。

【展现机制】:

1、开机报头普通版:CPD售卖,1轮播/天,3秒固定展示时间,不限频次

2、开机报头互动版:CPD售卖,1轮播/天,3秒固定展示时间,可点击落地H5页面,不限频次

3、首屏入口:位置固定,CPD售卖,可点击落地到H5页面,广告展示不限频次

4、天气背景植入:CPD售卖,支持10种天气素材分天气投放,不限频次

5、生活指数植入:自由定制,CPD售卖,可点击落地到H5页面

6、Banner广告:位置丰富,CPD售卖,可点击落地到H5页面

7、Push广告:软性植入,强曝光,按条售卖

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